影视广告的创作方式的变化

技术的发展首先带来创作方式的变化。数字技术在影视创作中的大量运用，给影视的美学带来了新的课题，计算机虚拟影像生成技术，开拓了影视表现的可能性，增强了影视作品的表现力，增加了影视作品的观赏性。而高清摄像机的诞生，使得电影可以逐渐脱离电影胶片这种物质材料而生存，而正是这样才会使得电影和电视之间的界线越来越模糊。数字化时代的今天，我们看到的电影影像大体有如下几种形式：
1、传统的胶片摄影机拍摄的现实影像
用胶片拍摄的电影影像，是电影的最本质的原始形态，虽然随着科技的发达，胶片的感光度、宽容度及颗粒性等性能都在提高，也增加了电影的表现性，但仍然没有改变电影的本质，属于摄影影像本体论的范畴。
2、用HDV、DV拍摄的现实影像
过去的电影无一例外都是用传统的胶片拍摄的，然后拷贝放映。自从数字摄像机诞生，特别是HDV(数字高清摄像机)出现后，胶片不再是电影的唯一选择了。现在有很多电影都选择用HDV进行拍摄、后期制作，然后再转到胶片上进行拷贝。尽管由于胶片记录与数字技术记录有差异，但数字技术拍摄会产生不同于传统胶片摄影的风格。比如用HDV(数字高清摄像机)或DV拍摄的影像色彩失真(其实有时会更加艳丽或饱和)、对比被强化，更主要的是暗部和亮部的层次会丢失等被认为是HDV目前还不能和胶片摄影的影像相比的，但这丝毫没有影响HDV抢占胶片在电影中的地位。也就是这一点，才使得传统意义上的电影和电视的界线越来越模糊。
3、真实的物体经过数字技术处理合成制作的影像
这种制作方法可创作出不同于原来物体的影像，比如将不同场景分别用“蓝屏”或“绿屏”拍摄下来，然后进行“抠像”合成，或者可以擦除影像的局部等。这种方式一直以来就是电影和电视创作所共用的，从来就没有过明确的界定。
4、完全利用计算机技术生成的虚拟影像
计算机生成的虚拟影像在现实生活中并没有拍摄时的对应物，因为根本就没有经过拍摄而虚拟生成的。比如电影《泰坦尼克号》中的数字海，达到了高度的逼真。这一点在电视里也早已不新鲜，比如三维动画制作的片头或者广告。这一点也是影视所共有的，也没有明显的界线。
从上面的新传媒时代影视的制作方式来看，电影和电视在制作方面唯一不同点就是电影可以用传统的胶片拍摄，现在也逐渐被HDV所替代。