央视无声影视广告赏析

所谓无声，仅仅指无旁白，非无音效。相反，配乐是广告片中很重要的手段之一。

中国移动央视投放的“移动信号救人篇”广告片是我见到的印象深刻的第一部“无声广告片”（不好意思，有两个隐藏条件，一，是我见过的；二，我见过里面又印象深刻的。）（除此以外，“芝华士”也是印象很深刻的无声广告之一。）

“移动信号救人篇”讲述了危机关头，通过无处不在的移动信号使宝贵的人命得以救援的故事。该片选择了火灾、海上遇险这些危机关头为场景（以字幕点名），重点渲染获救后他们的惊魂、与亲人拥抱的温暖和激动场景。片子多特写、慢镜，深刻刻画人物欢心的笑容，同时，优美的和声配乐恰到好处地煽情。除了煽情外，贯穿故事、定调性是配乐的重要职责。

继此片后，央视“迎奥运，讲文明，树新风”系列片也承运此种风格。

“传递篇”阵容强大，全是央视台前幕后的主持人（其实我只认得李咏王小丫等几个，推算出来的）。传递篇传递的是文明“口口相传，手手相传”的规律和意义。的确很有感染力。想想，当你做了一件小小的好事，比如扶扶颤抖的老人家，比如扶扶就要掉下来的咖啡杯，你这个小小的举动，映入别人的眼里，已经感染了他。而他，深受感动的同时，去感动第二个第三者……如此循环，直至不断。

“助人为乐”是陈腔滥调。而通过“助人”，不仅乐了自己，还感染第三者，由此引起蝴蝶效应，树起整个社会的文明新风，这个是影片创意和感染力的所在。

很可惜，奥运系列片我只看过两稿（令一稿已忘记了），但我肯定是沿用同样的风格和基调的。

我一直在想，为什么奥运系列片会用这种风格。难道跟“移动信号救人篇”是同一个公司出品的？

但毫无疑问，在信息泛滥六根不净的今天，纯净、干净，是吸引眼球的法宝，是主要的趋势。而这种倾向于情感倾诉的想象片，最适宜用这种无声风格。（当然，根据轮回守则，当这种无声风格泛滥时，一切会回归。）

“无声广告”适用范围：

1、 传播信息必须单一，偏向于形象，而非功能诉说。

2、 基调多为抒情，（或称煽情，哈哈）

3、 可以是温暖缓慢，可以是热烈激情，但必须性格尖锐。